52TOYS亮相2025服贸会 以IP玩具为载体连接全球玩家

北京2025年9月12日 美通社 －－ 9月10日，2025年中国国际服务贸易交易会（简称“服贸会”）在北京首钢园隆重开幕，国内知名IP玩具品牌52TOYS现身多个板块。旗下潮流IP NOOK和CiCiLu的大型户外打卡装置，成为首钢园的一道亮丽风景。品牌还携多款玩具及衍生周边亮相文旅服务专题，其中与中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”合作的创意玩具是首次对外展示，吸引了许多观众驻足观看。

在2025电子商务大会主论坛环节，52TOYS董事长兼CEO陈威与亚马逊中国副总裁邱胜、京东集团副总裁吴可人、阿里巴巴集团副总裁韩曦、美团党委书记兼副总裁陈荣凯、抖音电商耐消品牌副总裁朱时雨等嘉宾同台演讲。陈威以《好IP＋好创意玩具2.0时代》为主题，分享了品牌如何通过创意产品和优质服务，满足当代消费者对情绪价值的新需求。他还透露52TOYS与首钢园的深度合作即将开启，通过IP联名、打卡地标、主题店铺、内容合作等方式，实现“IP赋能场景－场景激发情感－情感带动消费”的闭环。

首展国博合作产品，以玩具激发文化活力

作为全球唯一的国家级、国际性、综合性服务贸易平台，本届服贸会以“数智领航•服贸焕新”为主题，吸引了超过700家企业机构线下参展，整体国际化率超过20％，覆盖了22个服务贸易前30强国家和地区。

今年是52TOYS首次深度参与服贸会，作为一个全球化的IP玩具品牌，52TOYS参与了本届服贸会的多个板块，给海内外观众留下了深刻印象。

在首钢园滑雪大跳台区域，52TOYS的潮流IP NOOK和CiCiLu的大型装置艺术引人注目，为现场观众带来了丰富的互动体验。在服贸会文旅服务专题的北京大视听展中，52TOYS带来了丰富的玩具产品，涵盖静态玩偶、可动玩偶、变形机甲＆拼装模型、发条玩具、毛绒玩具及衍生周边等多个品类。

52TOYS多个自有IP集中亮相，包括以国宝熊猫为原型打造的文化IP胖哒幼Panda Roll，性格安静内向敏感却有着天才创造力的小男孩NOOK、勇敢的海洋小信使CiCiLu、温暖治愈的Pouka Pouka、脸上总是挂着顽皮笑容的NINNIC等。这些风格各异的IP展现出52TOYS对当代年轻消费者需求的敏锐把握。

此外，52TOYS还带来与《流浪地球2》《天书奇谭》《超人》《驯龙高手》《异形》《蜡笔小新》等众多国内外知名IP合作的产品。这些产品在品牌独特创意的加持下，不仅极具趣味性，还在全球文化交流中发挥了积极作用。

在本届服贸会上，52TOYS 首次展示了与中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”合作的多款创意玩具。其中，超活化“文物走两步”系列将国博镇馆之宝中的「击鼓说唱俑」和「陶鹰鼎」，以现代创意进行了全新演绎，通过发条玩具的形式使文物“动”起来，焕发新的生命力。猛兽匣“青龙白虎套装”则以变形机甲玩具的形式，展示了中国传统文化中的瑞兽形象，旨在通过互动体验激发玩家对传统文化的浓厚兴趣。据52TOYS相关负责人透露，未来将有更多融合国博馆藏元素的玩具及周边与玩家见面。

用多元产品与沉浸体验，实现情感消费闭环

在服贸会主论坛的2025电子商务大会上，52TOYS董事长兼CEO陈威以《好IP＋好创意玩具2.0时代》为主题，分享了行业发展趋势。

陈威指出，随着当下社会结构的变迁，大众对精神陪伴和情绪价值的需求也空前高涨，而IP玩具正是满足用户情绪价值的最佳载体之一。玩具产业已超越传统儿童消费范畴，成为覆盖全年龄段的广阔市场，预计规模达千亿至万亿级。52TOYS以“好玩有趣”为出发点，产品矩阵多元，并擅长运用不同材质和工艺为IP定制化开发产品。

陈威以即将与首钢园展开的跨界合作为例，展示了情感闭环的落地：通过设计“NOOK钢铁小匠”“胖哒幼玩转首钢”等限定产品，将工业地标转化为可玩的形象，通过IP联名、打卡地标、主题店铺、内容合作等方式，实现“IP赋能场景－场景激发情感－情感带动消费”的闭环。他强调，玩具的本质是连接人心，52TOYS旨在通过有温度的产品满足用户的陪伴、治愈与社交需求，让童心成为一种生活方式。

放眼全球，通过精准把握IP内核，深度洞察消费者需求，以及卓越的产品设计与创意迭代能力，52TOYS已经成为IP玩具的品类开拓者和趋势引领者，业务覆盖中国、东南亚、北美、日本等全球市场。据悉，品牌海外市场收入由2022年的3540万元增加至2024年的1.47亿元，复合年增长率超过100％。品牌还通过主题快闪、跨界联名、合作海外知名艺术家，及参加全球有影响力的玩具＆设计展会等方式，不断提升其全球影响力。

通过此次服贸会，52TOYS不仅展示了其多元化的产品和创新的设计理念，更向全球观众传递了中国文化的深厚底蕴与独特魅力。未来，52TOYS将继续致力于推动文化的传承与创新，以更多好玩有趣的产品，为全球消费者带来快乐与陪伴。