城南夜巷·玩啤大会启幕！抖音生活服务「心动西安」点亮首个夜生活示范街区

夏夜长安，酒香正浓。古城的人情味，浸润在碰杯时细密的气泡里，随夜市的袅袅烟火一同升腾。仰头饮下冰爽的啤酒，低头咬开焦香的烤肉，而周遭熙攘的人潮，向来最懂哪里藏着一个夏夜的好去处

 

 

7月24日，抖音生活服务「心动西安」IP联合“夜享长安——夜碑林·悦生活”夜游嘉年华在碑林区中贸广场落地首个夜经济示范街区，第七届“城南夜巷·玩啤大会”文商旅促消费活动拉开帷幕。本次心动西安暑期专项通过平台的内容生态与流量优势，深度融合西安本地特色“夜经济+赛事经济”两大引擎，联动陕西联合足球俱乐部，从生活主场共同为球迷打造丰富美好的夏日夜晚，通过多元玩法，打造一场全民可参与、可体验、可分享的城市夜游盛宴，让古都夜色焕发新的活力。

 

 

热榜破圈 × 交易攀峰 × 搜索冲顶｜线上线下共振引爆

夜幕降临，中贸广场的市集摊位陆续亮起暖黄灯光，精酿的麦芽香与烧烤的烟火气在夏夜晚风中交织升腾。作为抖音生活服务「心动西安」首个夜生活示范街区，这场“城南夜巷·玩啤大会”精准切中了古城夜经济人群的社交偏好——以酒会友，碰杯声里藏着古城夏夜的浪漫。年轻白领、潮流达人与微醺爱好者们聚集于此，让“喝一杯”成为连接同好、释放压力的最佳载体。

 

 

线下打卡与周边兑换则形成牵引人群从“种草”到“核销”的关键闭环。现场设置“心仔”专属打卡点，消费者按照要求发布视频即可兑换限定周边，趣味互动直接拉动下单转化；同时，这里也为下班后渴望放松的市民提供了丰富多元的吃喝玩乐选择——从精酿品鉴到非遗互动、从艺术装置到潮流演出，一站满足夜游、夜饮、夜娱的多重需求。不止于市集体验，抖音生活服务还联动“抖省省”推出「心动西安」特色扫码物料，面向用户提供最高立减30元的实打实补贴，让消费者的夜生活主场真正实现该省省该花花。

 

 

作为“夜经济”的重要引擎，活动还邀约小王喝亿点、琳一、海苔naomi、椰椰yeye等数位百万粉达人亲临现场打卡体验，用镜头记录城南夜巷的每一个高光时刻。热点话题#西安玩啤大会花式过夏天 迅速登上同城热榜，同期打造#心动西安 啤酒节主题定制视频阵地，数位达人“共舞玩啤”等优质视频内容持续发酵，线上的热度直接转化为线下的真实人流，让城南夜巷成为西安夏日最受关注的潮流聚集地。

 

 

啤酒为媒 × 搭子作伴 × 商圈共赢｜多元业态焕活夜色

本次啤酒节以“啤酒+搭子”为切入点，精酿不再只是杯中的单一选择，而是串联起火锅、烧烤、地方菜、小吃的社交暗号，有效带动中贸广场商圈及周边餐饮、休闲、文创等多业态联动增长，“头客”门店交易额显著攀升，商圈搜索热度实现破峰。从兴趣种草、线下打卡到补贴转化，「心动西安」首个夜生活示范街区的落地，为城市夜经济注入了可感知的新活力。

 

 

赛场联动 × 流量留量 × 全域共生｜赛事经济激活消费新引擎

当碑林的夜色正酣，赛场的呐喊也在城市另一端响起。7月25日晚，陕西联合在西安国际足球中心主场迎战深圳青年人，近2万名球迷涌入观赛，场外道旗、场内环屏、中央大屏分别呈现着抖音生活服务「心动西安」的不同内容，三处场景各有侧重又彼此呼应，从场外到场内共同串联起这场赛事与抖音生活服务的赛场联动。

 

 

2026年夏天，「心动西安」联动陕西联合足球俱乐部共同推进本地赛事经济。双方合作围绕观赛主题与本地吃喝玩乐消费场景，持续落地多个线下大事件：4月17日合作启动，赛场品牌曝光触达球迷群体，线下打卡活动随后落地，引导球迷从线上关注走向线下消费；5月10日首场赛事带货直播上线，尝试“看球—下单”的即时转化；6月19日联动肯德基落地品牌活动，将足球文化与日常餐饮消费相结合。

这一系列动作让赛事影响力不再局限于球场内的90分钟，而逐步构建起“赛事+本地消费”的联动模式，抖音生活服务「心动西安」将观赛流量持续引导至餐饮、休闲、零售等多元场景，观赛的“流量”由此转化为本地消费的“留量”，为赛事经济与本地生活的融合积累了可复用的经验。

 

 

夏夜心动不停，持续挖掘西安烟火气

这是一场通过抖音深度连接西安夜生活与现代潮流的城市体验，燃起西安夏夜的心动时刻！自7月24日起，打开抖音搜索“心动西安”，即可获取最新游玩攻略、打卡热点及专属优惠。从生活主场到赛场，从碑林到全城——未来，抖音生活服务「心动西安」将持续联动更多线下商圈，打造接地气、有创意、促增长的城市活动，持续挖掘西安的烟火气与人情味，让古都的夜色更加缤纷多彩。

 

 

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夏夜潮聚，心动西安。

 

 

（李坤）